第十五屆全運(yùn)會籃球賽事（以下簡稱“十五運(yùn)會”）開賽日越來越近，8月27日，記者走進(jìn)作為賽事重要賽區(qū)的沙溪龍瑞村，發(fā)現(xiàn)村中已經(jīng)處處洋溢著賽事氛圍。“村BA”的哨聲曾在這里響起，2024年時(shí)裝周等大型活動也曾在這里舉行……這座以籃球?yàn)榛虻泥l(xiāng)村，正以籃球?yàn)槊剑瑢①悎鰞?nèi)外的團(tuán)結(jié)拼搏精神，轉(zhuǎn)化為推動“百千萬工程”的內(nèi)生動力，書寫著農(nóng)文旅深度融合的時(shí)代答卷。

鄉(xiāng)村煥新顏
處處洋溢賽事氛圍

踏入龍瑞村，青磚黛瓦的嶺南新中式農(nóng)房錯落排布，新鋪的瀝青路泛著淡淡的柏油味，幾處農(nóng)房前的腳手架上，工人正加班趕工，這是龍瑞村為迎接十五運(yùn)會打造的“顏值名片”。

“為了給十五運(yùn)會參賽人員和游客留下好印象，從今年6月起，我們除了道路‘白改黑’和人行道地磚全面換新，還推進(jìn)農(nóng)房風(fēng)貌提升，預(yù)計(jì)9月初全面完工?！饼埲鸫妩h委委員劉灼婷指著身旁一棟改造后的農(nóng)房介紹。此前，這里房屋外立面顏色雜亂、青苔斑駁，人行道地磚因樹根拱起高低不平，如今統(tǒng)一換成古樸青磚樣式，連招牌都透著嶺南韻味。

在村里的紫軒甜品店，店主劉玉雅及其家人正忙碌著?！翱吹酵饷嫘沦N的墻磚沒？是古樸的青磚樣式，看著就很有年代感！”站在煥然一新的店鋪門前，紫軒甜品店店主劉玉雅自豪地說。這間看似不太起眼的甜品店，是沙溪鎮(zhèn)的美食“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，此前因門店老舊而客流量受限，如今隨著賽事帶來人流量，加上農(nóng)房改造翻新外立面、添上綠植裝飾，生意比去年好了不少。

更令人驚喜的是歷史建筑的“活化”。在龍瑞劉氏宗祠內(nèi)，首場沉浸式實(shí)景互動體驗(yàn)活動剛剛落下帷幕，青年體驗(yàn)官們手持專屬人生屬性檔案，深度感知?dú)v史文脈?！耙郧白陟羰恰o態(tài)展品’，現(xiàn)在成了‘可互動的文化劇場’?！眲⒆奇谜f，村里的強(qiáng)村公司——龍瑞文旅發(fā)展有限公司，聯(lián)合深圳思考力文化傳播有限公司，通過“宗祠+文旅”的方式，將中國歷史與本地文化融入劇本，讓游客在互動中感受古老宗祠煥發(fā)的新活力。

出圈！
賽事流量轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)紅利

“自從沙溪鎮(zhèn)在‘村BA’奪冠后，我們村的知名度也一下子就打開了，很多人特意慕名而來，其中還有不少港澳游客。”劉灼婷的話語中滿是自豪。自2023年沙溪籃球隊(duì)在全國“村BA”賽事中摘得桂冠，龍瑞村的熱度便持續(xù)攀升，各類賽事接連不斷，“快手村BA新春賽”、服裝走秀等活動精彩紛呈，“村BA”廣東省賽更是連續(xù)兩年選擇在沙溪舉辦。

每到比賽日，龍瑞村球場周邊就成了“熱鬧集市”。非遺龍獅表演輪番上演，鑼鼓聲與觀眾歡呼聲交織；美食市集里，隆都特色小吃香氣四溢，杏仁餅、沙溪扣肉、特色粥品等攤位前，游客排起長隊(duì)；文創(chuàng)攤位上，印有“村BA”元素和龍瑞村特色的周邊產(chǎn)品，成為游客爭相選購的熱門商品?！叭ツ晔≠惼陂g，我們一天能賣出300多份小吃，營業(yè)額比平時(shí)翻了兩倍。”一位經(jīng)營小吃攤的村民笑著說。

賽事帶來的流量，迅速轉(zhuǎn)化為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年全國“村BA”廣東省賽期間，沙溪鎮(zhèn)餐飲業(yè)營業(yè)額同比增長10%以上，住宿業(yè)入住率大幅提升，不少酒店周末客房早早被預(yù)訂一空?！昂芏嘤慰投际潜贾蛸悂淼?，住下來之后還會去龍瑞粥城、國際服裝城、菜丁市場逛逛，帶動了周邊消費(fèi)?！眲⒆奇帽硎荆瑸榱司徑庥慰汀巴＼囯y”，龍瑞村還聯(lián)動周邊資源，整合出超千個(gè)停車位，讓游客出行更便捷。

“煙火氣”十足
古村展現(xiàn)獨(dú)特魅力

“村BA”的意義，從來不止于一場球賽。在龍瑞村，一顆籃球正串聯(lián)起文化、旅游、產(chǎn)業(yè)，激活農(nóng)文旅發(fā)展的“一池春水”，也成為沙溪鎮(zhèn)推進(jìn)“百千萬工程”的生動縮影。

夜幕下的龍瑞村，球場四周的非遺龍獅表演與美食市集的“煙火氣”交織，探花及第牌坊的燈光映著直播間里不斷跳動的點(diǎn)贊數(shù)。“我們在龍瑞村打造了‘一祠一塔二樓三古廟’文旅路線，把千年古村的韻味和籃球賽的激情結(jié)合起來，讓游客在觀賽之余，還能感受古村的獨(dú)特魅力。”沙溪鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以賽事舉行為契機(jī)，鎮(zhèn)里將籃球比賽與文藝匯演、非遺表演、服裝走秀結(jié)合，打造出集體育競技、文化體驗(yàn)、美食享受、鄉(xiāng)村游覽于一體的盛宴，讓“隆都煙火氣”走進(jìn)更多人心中。

2025年全國“村BA”廣東省賽期間，在龍瑞村舉行的賽事線上曝光量超過2億，線下累計(jì)吸引近30萬人次游客前來觀賽游覽。其中，龍瑞球場首日就有近萬名觀眾參與比賽和集市嘉年華活動，次日的“非遺服裝快閃秀”也吸引了2000余人現(xiàn)場觀看。賽事帶來的熱度，不僅讓沙溪的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)活力，更讓當(dāng)?shù)卮迕竦墨@得感、幸福感不斷提升。

隨著知名度提升，越來越多青年帶著創(chuàng)意與資源返鄉(xiāng)發(fā)展。兒童公園旁的華僑屋也正進(jìn)行內(nèi)部裝修，“返鄉(xiāng)青年租下這里做輕餐飲和桌游，未來會成為年輕人的‘社交新地標(biāo)’?！倍鳤morning咖啡館主理人、龍瑞村返鄉(xiāng)青年劉君榮，正忙著規(guī)劃咖啡館的“新動作”，計(jì)劃擴(kuò)展出西餐廳，和村里的傳統(tǒng)小吃形成差異化，吸引更多年輕人停留。

“以前年輕人都想往外走，現(xiàn)在看到家鄉(xiāng)有機(jī)會，不少人回來創(chuàng)業(yè)了?！眲⒆奇谜f，目前龍瑞村已有不少返鄉(xiāng)青年創(chuàng)辦的小店，涵蓋餐飲、文創(chuàng)、研學(xué)等領(lǐng)域。劉君榮望著正在施工的西餐廳，眼中滿是期待：“一年比一年好?！?/p>